Markenhersteller brauchen Ideen, keine Mauern
Markenhersteller müssen ihre Innovationskraft stärken, um nicht von Eigenmarken kopiert zu werden. Eine Firewall zwischen Einkauf und Produktentwicklung ist nicht der richtige Ansatz.
Intelligence analysis by Llama
Markenhersteller müssen ihre Innovationskraft stärken, um nicht von Eigenmarken kopiert zu werden. Eine Firewall zwischen Einkauf und Produktentwicklung ist nicht der richtige Ansatz.
Markenhersteller müssen ihre Ideen schützen, damit sie nicht von anderen kopiert werden. Eine Firewall zwischen Einkauf und Produktentwicklung ist nicht der richtige Ansatz, um dies zu erreichen. Markenhersteller müssen ihre Innovationskraft stärken, um nicht von Eigenmarken kopiert zu werden.
Analysis
Die Diskussion um die Innovationskraft von Markenherstellern ist ein wichtiger Aspekt der Konsumgüterindustrie. Laut einem Bericht stammten 55 Prozent aller Innovationen in Lebensmittel- und Drogerieläden im vergangenen Jahr von Eigenmarken. Dies zeigt, dass Eigenmarken eine zunehmende Bedeutung in der Industrie haben. Patrick Kammerer, Hauptgeschäftsführer des Deutschen Markenverbands, fordert eine Firewall zwischen Einkauf und Produktentwicklung bei den Handelskonzernen. Diese Firewall soll verhindern, dass Markenhersteller ihre Produkte dem Handel präsentieren müssen, um im Regal zu landen, und dass Händler diese Produkte schnell kopieren können, noch bevor die Innovation auf den Markt kommt. Es stimmt, dass Eigenmarken ein geringeres Risiko eingehen müssen, um eine Produktneuheit herauszubringen. Sie sehen frühzeitig, woran Markenkonzerne arbeiten, und platzieren ihre Ware ohne Verhandlungen im Regal. Läuft sie nicht, nimmt man sie einfach wieder heraus. So können Eigenmarken mutiger und schneller sein, es gibt für sie wenig zu verlieren. Kunden zurückzugewinnen, wird schwer. Die Forderung nach einer Firewall greift jedoch zu kurz. Markenkonzerne müssen ihre Innovationskraft unternehmerisch stärken, nicht regulatorisch absichern. Denn eine wahre Innovation lässt sich nicht so leicht kopieren. Ob neuer Inhaltsstoff, neue Kategorie oder patentierte Lösung: Mit ihren Forschungsabteilungen verfügen Markenkonzerne weiter über den entscheidenden Motor für echte Innovationen. Mehr zum Thema Konsumgüter.
Key points
- Eigenmarken haben eine zunehmende Bedeutung in der Konsumgüterindustrie.
- Markenhersteller müssen ihre Innovationskraft stärken, um nicht von Eigenmarken kopiert zu werden.
- Eine Firewall zwischen Einkauf und Produktentwicklung ist nicht der richtige Ansatz, um Markenhersteller vor Eigenmarken zu schützen.
- Markenhersteller müssen ihre Forschungsabteilungen stärken, um echte Innovationen zu entwickeln.
Wenn Markenhersteller ihre Innovationskraft stärken, können sie ihre Produkte besser schützen und ihre Kunden besser bedienen. Dies kann zu einer besseren Positionierung auf dem Markt führen und zu mehr Umsatz.
Wenn Markenhersteller ihre Innovationskraft nicht stärken, können sie ihre Produkte nicht besser schützen und ihre Kunden nicht besser bedienen. Dies kann zu einer schlechteren Positionierung auf dem Markt führen und zu weniger Umsatz.
